Главная

Статьи

Маркетинг

Сайт на русском по новому закону: что перевести и как это сделать

Интернет-магазин работает, покупатели приходят, а кнопка «Add to cart» и половина карточек товаров остаются на английском. Раньше это было делом вкуса, а с 1 марта 2026 года стало делом закона, потому что новые нормы о русском языке коснулись информации для покупателей. Нужно ли переводить сайт, что именно на нём проверить и как не сломать страницы в процессе?

Закон затронул вывески и таблички, а по сайтам мнения расходятся

Нормы Федерального закона от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ, добавившего в Закон о защите прав потребителей статью 10.1, действуют с 1 марта 2026 года. По ней информация для публичного ознакомления потребителей, не являющаяся рекламой, выполняется на русском языке. Речь идёт о вывесках, указателях и информационных табличках в общедоступных местах. Дополнительно допускается язык республики, если это предусмотрено законом региона, и иностранный язык по усмотрению продавца. Статья не применяется к фирменным наименованиям, товарным знакам и знакам обслуживания, поэтому название магазина латиницей никто не запрещает.

Сайты в тексте закона прямо не названы. Территориальное управление Роспотребнадзора в своём разъяснении относит сайты в интернете к общедоступным местам, но это позиция ведомства, а не норма закона. Отдельно действует общее правило о государственном языке. Иностранные слова допустимы, если у них нет общеупотребительных аналогов и они включены в нормативные словари, опубликованные по распоряжению Правительства от 30 апреля 2025 года № 1102-р. Поэтому на практике обсуждают, нужно ли менять на сайте sale на «распродажа» или new на «новинка». Однозначного ответа нет, и безопаснее проверить слово по словарю или заменить его русским.

Вывод практический. Если на сайте есть англоязычные тексты, интерфейс, карточки поставщиков или страницы зарубежного бренда, их стоит сделать русскими. Какие именно страницы переводить в первую очередь, лучше решить вместе с юристом.

У каждого способа перевода свои плюсы и минусы

Нейросеть и онлайн-переводчик быстры и бесплатны. Тексты сайта можно загрузить целиком и получить черновик за минуты. Слабое место в качестве. В тесте из 15 нейросетей, который провела компания English Geeks на отрывке из Викигида, идеального сервиса не нашлось, а разработчики сами советуют перепроверять ответы. Для сайта это означает, что ошибки в названиях товаров, характеристиках или условиях заказа попадут к покупателю. К тому же нейросеть не загрузит текст на страницы и не проверит, что кнопки и меню не поехали.

Фрилансер-переводчик решает задачу качества. Он переводит аккуратнее, но работает с тем файлом, который получил. Вытащить текст из страниц, разложить его по шаблонам и загрузить обратно придётся самому или через разработчика. Кроме того, у одного человека ограничены сроки, а при большом сайте разные части могут выйти в разном стиле.

Бюро переводов удобно тем, что работу можно полностью отдать. Оно подбирает исполнителя с опытом работы с сайтами, вычитывает текст и берёт на себя оформление. В некоторых бюро перевода типа этого есть разработчики, то есть переводчики могут перевести сайт и обновить информацию на нём, не отвлекая вашу команду.

Бюро может извлечь тексты, перевести и загрузить их на сайт

На примере English Geeks видно, как устроена такая работа. Компания предлагает три варианта. Самый простой предполагает перевод в текстовом формате. Достаточно прислать ссылку на сайт или файл, и текст извлекут со всех страниц, переведут и вернут в документе с двумя колонками, оригинал и перевод, или в таблице. Во втором варианте бюро подстраивается под вашу среду, работает с файлами локализации, плагинами и специальными платформами. Третий вариант, полная локализация, включает перевод, загрузку на страницы и работу над деталями. Для этого нужен доступ к сайту.

Цены прозрачны. Перевод текстового содержимого сайта на русский стоит 3,2 рубля за слово. Если тексты готовит бюро, дополнительно оплачивается извлечение исходного текста по 1,5 рубля за слово и загрузка готового перевода по 0,5. Вычитка загруженного на сайт текста стоит 0,25 рубля за слово, а услуги программиста 1 000 рублей в час. Минимальный заказ составляет 250 слов, но не менее 1 000 рублей. Количество слов можно узнать бесплатно, компания выгрузит статистику по сайту. Посчитаем пример для сайта на 5 000 слов. Перевод обойдётся в 16 000 рублей, извлечение в 7 500, загрузка в 2 500, вычитка в 1 250, итого 27 250 рублей без работы программиста.

Цены указаны на примере EnglishGeeks в 2026 году.

Как сэкономить и не переводить лишнего

Не обязательно переводить все страницы сразу. На первом этапе можно отказаться от юридической и технической документации, ссылки на которые легко убрать, и от устаревших новостей. Бюро советует также проверить, нет ли на сайте повторяющегося текста, потому что на его перевод действует скидка до 60%. Наконец, полезно заранее решить, где живёт языковая версия, в отдельной папке или на поддомене, и согласовать это с разработчиками.

Порядок действий получается таким. Сначала стоит выгрузить тексты и узнать, сколько слов нужно перевести. Затем выбрать вариант работы, от простого перевода в таблице до полной локализации. После этого проверить, что английские слова в интерфейсе, кнопках и карточках заменены или допустимы по словарям. Наконец, попросить бюро вычитать уже загруженный текст, чтобы всё стояло на своих местах.

Ещё раз о самом важном

Закон однозначно требует русского языка для вывесок и табличек, а по сайтам позиции расходятся, поэтому осторожнее иметь русскую версию всего, что видят покупатели. Нейросеть годится для черновика, бюро для результата, за который кто-то отвечает. Если нужно полностью отдать работу, стоит искать компанию, где есть и переводчики, и разработчики.